61 / 328
VAKIFBANK
2014 FAALİYET RAPORU
61
VakıfBank’ın üniversite
öğrencilerine özel
olarak hazırladığı Like
Card iletişim çalışmaları
bu yıl hız kazanmıştır.
KURUMSAL İLETİŞİM
VakıfBank’ın sürekli olarak gelişmeye devam eden
kurumsal imaj ve iletişim çalışmaları, 2014 yılında da
etkin bir şekilde devam etmiştir. Yıl boyunca düzenlenen
kampanyaların yanı sıra Banka’nın 60. kuruluş yıldönümü
de iletişim faaliyetlerinin merkezi olmuş, bunun yanı sıra
uzun süreli iletişim stratejilerinin devamlılığı sağlanmıştır.
Görsel, işitsel ve sosyal medya üzerinden yapılan iletişim
çalışmaları sayesinde VakıfBank’ın gerçek ve potansiyel
müşterilerle doğru şekilde temas kurması sağlanmıştır.
Yıl içinde yapılan işbirliklerinin duyurulması amacıyla
çeşitli basın toplantıları düzenlenmiş veya düzenlenen
toplantılara iştirak edilmiştir. Bunlar içinde TPAO Şah Deniz
Projesi Finansmanı, Türkiye İhracatçılar Meclisi protokolü,
BİST Sürdürülebilirlik Endeksi lansmanı ve VakıfBank
tarafından temin edilen sendikasyon kredilerinin protokol
törenleri ön plana çıkmıştır.
60 YILLIK ÇINAR
Bankacılık hizmet ve ürünlerinin tanıtımı ve halka
duyurulması amacıyla hazırlanan çizgi altı ve çizgi üstü
reklamları, hazırlanan haber çalışmaları ile desteklenmiştir.
Nisan ayında gerek kurum içi organizasyonlarla gerekse
reklam kampanyalarıyla VakıfBank’ın 60. kuruluş
yıldönümü kutlanmıştır. Bu amaçla hazırlanan reklam
filminde Banka’nın köklerinde var olan vakıfların
öykülerinden esinlenilerek Banka’nın esas gücünü
oluşturan vakıf kültür ve tarihine duyulan saygının altı
çizilmiştir.
Birkaç yıldır süregelen “Halden Anlayan Banka”
konsepti dahilinde hazırlanan bir diğer reklam filminde
ise VakıfBank’ın ülke genelinde “yöre yöre, bucak
bucak” anlayışıyla her ihtiyaca uygun çözüm sunması
vurgulanmıştır.
VakıfBank’ın üniversite öğrencilerine özel olarak hazırladığı
Like Card iletişim çalışmaları bu yıl hız kazanmıştır. Tren
yolculuğunu tercih eden müşterilere özel tasarlanmış
olan VakıfBank Rail&Miles Kredi Kartı için yapılan iletişim
çalışmaları ise özellikle çizgi altında yoğunlaşmıştır.
Bunların dışında VakıfBank Worldcard’ın puan kazanma
veya ödeme planını kolaylaştırma yönünde kurgulanan
kampanyalarının iletişimine de devam edilmiştir.
Bireysel Bankacılık ürünleri de yıl içinde çeşitli
kampanyalarla müşterilere ulaştırılmış, bunlar için
genel strateji ve iletişim konsepti dahilinde faaliyetler
yürütülmüştür. Yıllardır süregelen VakıfBank Geleneksel
Bayram Kredileri için çekilen reklam filminin yanı sıra
insanımızın kalbine dokunan kurumsal imaj filmi de
oldukça yoğun ilgi çekmeyi başarmıştır. Yine mevsimsel
ve özel günlere göre hazırlanmış bireysel kredi ürünlerinin
iletişim çalışmaları 2014’te de yoğun bir şekilde devam
etmiştir. Yılsonuna doğru TBMM’de kabul edilen Bedelli
Askerlik Yasası ile birlikte, bu haktan yararlanmak
isteyenlere özel Bedelli Askerlik Kredisi’nin iletişim
çalışmaları hızla tamamlanmış ve kamuoyuna sunulmuştur.
KOBİ Bankacılığı ve VakıfBank’ın 2014 yılında büyük bir
hızla giriş yaptığı Tarım Bankacılığı alanlarında gerçek
ve potansiyel müşterilere yönelik yapılan reklam
kampanyalarının yanı sıra doğrudan iletişim yolu da ön
plana çıkmıştır. Hazırlanan çizgi altı reklamlarla esnaf ve
çiftçilere halden anlayan bankacılık ürün ve hizmetleri
tanıtılmış, birçok fuara iştirak edilerek yoğun şekilde
iletişim çalışmaları gerçekleştirilmiştir.